aklının içinde, adını anlasanız da anlamasanız da, Joe Foster her bir spor ayakkabısını şu ya da bu şekilde etkiledi. Endüstride mutlak bir OG, aynı zamanda kardeşi Jeff, 1958’de şimdiye kadar yapılmış en iyi koşu ayakkabılarını yaratma konseptiyle Reebok’a başladı. Sonuç? Şimdi dünya çapında, gelecek nesiller için çok sayıda anlatılacak bir hikaye ile bilinen bir iş.
En son “Etki Altında” segmentimizin bir parçası olarak, Joe Foster ile birlikte küçük bir İngiliz işletmesinin dünyaya nasıl tamamen egemen olduğu, markanın mütevazı başlangıçları ve 1 Ekim’de piyasaya sürülen son kitabı hakkında konuşmak için oturduk. !
Joe Foster üzerinden görüntü
Ayakkabı işine nasıl başladınız?
‘Kan’da idi. Büyükbabamın doğum gününde 18 Mayıs 1935’te öldükten yaklaşık 18 ay sonra doğdum. 1895’te çivili koşu ayakkabısını icat etmekle kredilendirilen büyükbabam, bu koşu ayakkabılarını da 1920’lerin üç 1920’lerin sporcuları için Fire Chariots’taki sporcular için yaptı.
Reebok’u başlatmaya kim geldi?
Büyükbabam J.W. Foster ve oğulları 1900’de, çivili koşu pompaları için talepler, küçük Cobblers şirketini dünyaca ünlü bir spor ayakkabı üreticisine dönüştürdü. Babam James (Jim) ve John Amca (Bill) işi devraldı, kardeşim Jeff 1948’de ve 1952’de kendimden evine katıldı.
Bununla birlikte, hem Jeff hem de 1953’te ulusal hizmet yapmak için kabul edildim, iki yıl sonra sadece Jim ve Bill’in bağlantısının kan davasına indiğini keşfettiğimiz için durgunluk içinde olan bir şirketi keşfetmek için geri döndü. Denediğim gibi hiçbir şey Jeff, bu yarışı iyileştiremez ve kendi şirketimizi kurma ve kendi şirketimizi kurma zorunluluğunu teşvik edemez.
Belki de babamızın yanı sıra amcamdan da öğrenmiştik, ancak Jeff ve Jeff’in 1980’deki erken ölümüne kadar herhangi bir ciddi anlaşmazlık olmadan birlikte çalıştım.
Reebok üzerinden görüntü
“Reebok” kelimesi ne anlama geliyor?
Reebok küçük bir Güney Afrikalı ceylan – 1943’te 80 metrelik bir sprint yarışında kazandığım bir sözlükte keşfettiğim bir isim. Ancak, sözlüğümde yapmamın nedeni, muhasebecimizin rehberliğinde, i Merkür adını kaydetmeye çalıştı.
Bu isme başladıktan sonra, bir İngiliz ayakkabı şirketi şirketi Lotus & Delta’nın ticari markası olarak kayıtlı olduğunu hızla keşfettik. Bize 1.000 £ adını verildi, bu da 1960’da küçük iki kişilik işimizin cebinin ötesindeydi
Reebok’un zengin tarihine baktığımda, en çok mutlu olduğunuz tek bir an var mı?
10 yıldır, Amerika’nın ulusal spor mallarına katılarak Amerikan Spor Ayakkabı pazarına girmeye çalışıyordum. Bir distribütöre ihtiyacım vardı ve altı başarısız denemeden sonra 1979 NSGA şovunda Paul Fireman ile tanıştım.
1968’de Amerika’ya ilk ziyaretimden bu yana, ABD’de koşmanın büyümesi büyüktü, Runners World dergisi ve Nike’ın büyümesi tarafından körüklendi. Her yıl, Runner’s World, spor ayakkabı üreticilerinin son tekliflerinin puan sonuçlarını yayınlayacaktı. Hepsi ya Amerikan merkezliydi ya da dağıtım için çok büyüktü. Bununla birlikte, 1979 Runner’ın dünya derecelendirmeleri göz önünde bulundurularak Kanada’daki 1978 Commonwealth Games için “Altın Range” nin bir parçası olarak bir yol eğitimi ayakkabısı olan Aztec’i tasarlamıştım.
Kardeşi ve kayınbiraderi ile birlikte, Boston’da bulunan küçük bir kamp dağıtım şirketinin CEO’su olan Paul Fireman, ilgilendiği, ancak taahhütten önce Runner’s’tan 5 yıldızlı bir puan alması gerekiyordu. Dünya. Bu ona piyasaya anında erişim sağlayacaktır.
Bir süre sonra Aztek, diğer iki ayakkabımız olan Midas, bir yol yarış ayakkabısı ve Inca, parça başakımızla birlikte 5 yıldız derecesini aldı. Üç 5 yıldızlı ayakkabı ile ABD pazarına bu atılımı başardık. Her ne kadar mutlu olmak için çok sayıda ve yayınlamak için çok sayıda başarıya sahip olmasına rağmen, bu benim en gururlu anımdı.
Reebok üzerinden görüntü
Tek büyük İngiliz ayakkabı markalarından biri olarak, diğer ülkelere girip giremeyeceğiniz konusunda hiç şüpheniz var mıydı?
ABD pazarı küresel olarak en büyük ve en etkili pazardır. ABD başarısından önce, Reebok’un Kanada’da ve diğer Commonwealth ülkelerinde küçük dağıtımlar vardı, ayrıca Belçika ve Fransa. Ancak ABD, dünya çapında genişlememiz için çok önemli oldu
Reebok kadınları her zaman ön plana çıkardı, piyasada kadın rol modellerini kutlayan ilk şey ne ima ediyor?
Bu, Angel Martinez’nin kredilendirilmesi gereken inanılmaz bir başarıydı. Angel, Kaliforniya’daki Reebok için bir teknoloji temsilcisiydi ve eşi Frankie’nin kız arkadaşlarıyla katıldığı yeni aerobik derslerle ilgilendi.
W’yi kontrol etmek için ona katılmaya karar verdiŞapka da devam ediyordu. O zamanlar, kızlar onu sevdi ve Angel bunun pratik olarak sadece kadınları çektiğini görebilirdi. Aynı şekilde sınıfın bir ayakkabı karışımı giydiğini ve hatta bazılarının çıplak ayaklara katıldığını gözlemledi. Melek, serbest stil silueti doğurarak yastıklı bir kauçuk taban ile beyaz bir eldiven deri ayakkabı hayal etti.
Joe Foster üzerinden görüntü
Seçmek zorunda kaldıysanız, en sevdiğiniz üç Reebok modelini ve neden?
Seçenekim, ABD pazarına giriş getiren ve 1978’de tasarladığım Roadstar tabanını tanıtmanın yanı sıra Reebok klasikleri için hala ikonik seçenek olan Aztec ile başlıyor.
Daha sonra özel bir hafif yol yarış ayakkabısı olan World Ten olmalı. İlk başta Ron Hill için inşa edildi, sadece dünyayı kırmakla kalmadı, aynı şekilde Boston Maratonu’nu rekor sürede buldu.
Üçüncüsü, benzersiz bir şekilde kadının spor ayakkabısı haline gelen ve Reebok’u bir numaralı spor markası olmaya iten serbest stil olmalı.
Kitabınız Shoemaker son olarak 1 Ekim’de piyasaya sürülüyor! Bize biraz bundan bahseder misin?
Yapımcı kitabım, J.W. Foster ve Oğullar işi. Büyüyen ilk yıllarımdan ve 1958’de Merkür’ün başlangıcında ve 1989’da emekliliğime kadar sayısız deneyimler, karşılaştığımız sayısız problemin yanı sıra kendi kişisel zorluklarımdan geçiyor. fazla.
Karantina üzerinde nasıl telaşlı tutuyorsunuz?
Hepimizin yaşadığı sayısız rahatsızlık dışında, eşim ve Fransa’nın çok barışçıl bir bölümünde birkaç ay geçirebildiğim için şanslıydım. Bu, edebi ajanım A M Heath ile çalışma şansının yanı sıra Simon & Schuster kitabımın yayıncısı 1 Ekim’de yayınlanmasına hazırlanmak için çalışma şansı verdi. Şimdi karantinamın sonunda İngiltere’ye döndüm ve imzalı bir kopya isteyen çok sayıda insana dağıtmak için bir dizi kitap almaya hazırlanıyorum.
Reebok üzerinden görüntü
Kendi spor ayakkabı markasını başlatmayı uman herkes için herhangi bir rehberliğiniz var mı?
Jeff ile bugün olduğu gibi ev şirketinden ayrılma kararımızı verdiğim zaman arasındaki zaman farkından beri rehberlik sağlamak zor. Kaynak malzemelerinin anlaşılmasının yanı sıra üretim deneyimimiz vardı. Şimdi, teknoloji farklı ve çok pahalıdır, ancak bir spor ayakkabı markasına sahip olmak, spor ayakkabı yapmaktan farklıdır.
Ancak başarılı olmak için farklı bir şey sunabilmeniz gerekir. Bu, Eva ile Aztek’in durumu olan yepyeni bir malzeme olabilir. O zamanlar, Eva çok hafif olduğunu ima eden kauçuktan yapılmayan yeni bir malzemeydi. Stil aynı şekilde çok önemlidir, çünkü ayakkabınızın çekici görünmesi gerekir.
Bununla birlikte, etki büyük olasılıkla yukarıdakilerden çok daha önemlidir ve bunun, etki türüne bağlı olarak size büyük bir para harcayabileceği de. Bu, daha önce bahsettiğim aerobik fenomenlerine benzer şekilde ekip veya özel sponsorluk, reklam veya yeni bir spor veya fiziksel uygunluk trendinin parçası olabilir.
İlk günlerimizde finans başarılı olmanın bir unsuruydu. Teknolojiyi satın alabilir, etki için ödeme, fon hacmi üretimi ve başlangıç maliyetleri de olabilir.
Finans almak için bir şirket planı gereklidir, çünkü bir zamanlar çok derin cepleriniz yoksa, finansman gerektireceksiniz. Ancak çoğu şirket planında olduğu gibi, rotadan çıkarsa değiştirmeye hazır olmalısınız. Bunun yararı, orijinal planın neyin yanlış olduğunu endişelendirmenizi sağlıyor.
Eklemek istediğiniz başka bir şey var mı?
Pandemi sırasında kunduracı lansmanı ile kitapçılarda kitap imzaları yapma şansını ortadan kaldırıyor. Bir kitapçıda satın alınan bir kitaba yapışması teklif edilecek olan plakaları imzaladım, ancak ek bir hediye, J.W. Foster ve oğulları, kitabı buradan satın almak!
Reebok üzerinden görüntü